бренд женской одежды из Кыргызстана
Локальный бренд одежды с качественным продуктом, но без чёткого позиционирования и стиля. Аккаунт выглядел «как все». Провели полный ребрендинг: новый визуал, голос бренда и контент-стратегия - узнаваемость выросла в 3 раза.
Platya KG - бренд женской одежды с хорошим качеством пошива и доступными ценами. Но аккаунт в Instagram не отражал этого: разномастные фото, нет единого стиля, подписи - просто описание товара с ценой.
Клиентки не запоминали бренд. Покупали один раз и не возвращались - не потому что товар плохой, а потому что не было ощущения «своего» бренда, с которым хочется ассоциировать себя.
Опросили 40 покупательниц, изучили конкурентов в КР и СНГ. Выяснили: целевая аудитория - женщины 25-40, ценят стиль «как у подруги» (не гламур, не масс-маркет), хотят чувствовать себя ухоженными в повседневной жизни.
Сформулировали позиционирование, ценности и голос бренда. Platya KG - «твой стиль без усилий»: одежда для реальной жизни, а не для фотосессий. Написали brand book на 24 страницы.
Новая цветовая палитра, шрифты, правила съёмки. Фотосессии теперь снимаем в «живых» локациях: кафе, улицы, дома. Модели - обычные девушки, не профессиональные. Контент стал узнаваемым.
Контент-план на месяц вперёд: 3 поста в неделю + ежедневные Stories. Рубрики: образы дня, «как носить», история вещи, за кулисами производства. Вовлечённость выросла с 0.8% до 3.1%.
Нашли 12 локальных блогеров (5-30K подписчиков) с аудиторией, совпадающей с нашей ЦА. Отправили одежду на носку, получили честные отзывы в Stories - охваты выросли в 4.2 раза.
Хотите такой же результат?
Напишите - посмотрим ваш проект и скажем честно, что реально сделать и за какой срок.
Написать в WhatsAppРасскажите о своём продукте - разработаем позиционирование и визуальный стиль, который запоминается.