- Что именно Instagram изменил в своём логотипе и почему икону не тронули
- Зачем бренды меняют логотип, если старый уже узнают
- Почему новый логотип не всегда лучше старого
- Когда бизнесу правда пора обновлять айдентику, а когда лучше не трогать
Instagram обновил фирменное написание своего названия впервые примерно за десять лет. Причём знаменитую иконку приложения с камерой и градиентом не трогали - изменили именно wordmark, то есть надпись Instagram.
И интернет моментально заметил одну деталь: из-за нового начертания некоторые пользователи теперь читают название как Instagzam.
Смешно, но за этим мемом скрывается нормальный вопрос для любого бизнеса: зачем вообще менять логотип, если старый уже все знают?
Что изменил Instagram?
Новая надпись стала плотнее, чище и современнее по характеру, при этом Instagram сохранил узнаваемую рукописную стилистику.
Глава Instagram Адам Моссери объяснил изменение довольно просто: надпись не менялась около десяти лет, и пришло время её обновить - сделать чище и современнее, сохранив отсылку к оригиналу и характер бренда.
И здесь важный момент: речь не о попытке придумать Instagram заново.
Наоборот, компания оставила самые узнаваемые элементы и изменила только ту часть визуальной системы, которая начала выглядеть менее актуально.
Для чего бренды меняют логотип, если старый работает?
Потому что за десять лет сам бренд может измениться гораздо сильнее своего логотипа.
Instagram десять лет назад был прежде всего приложением для фотографий. Сегодня внутри Reels, Stories, сообщения, авторы, бизнес, покупки и огромное количество других сценариев.
В какой-то момент визуальный образ просто начинает отставать от того, чем стала компания.
С бизнесом происходит то же самое.
Например, компания начинала как маленькая кофейня, а через пять лет превратилась в сеть. Или работала только в Instagram, а теперь у неё сайт, упаковка, форма сотрудников, наружная реклама и собственный продукт.
Старый логотип при этом может быть совершенно нормальным. Он просто перестаёт соответствовать бизнесу.
Но новый логотип обязательно лучше старого?
И история с Instagzam как раз хороший пример.
Если дизайн стал интереснее, но название приходится перечитывать, появляется конфликт между характером и читаемостью.
Instagram может себе позволить такой эксперимент: Вы уже знаете, какое приложение открыли.
А вот новому ресторану, магазину или сервису в Бишкеке такая роскошь доступна не всегда. Если человек пять секунд пытается понять название на вывеске, проблема уже не в его внимательности.
Поэтому хороший ребрендинг - это не желание «сделать современнее». Нужно понимать:
- что изменилось в самом бизнесе;
- какие элементы бренда уже узнают клиенты;
- что действительно мешает;
- как новый логотип будет выглядеть не только в презентации, но и на сайте, вывеске, упаковке и в маленькой аватарке Instagram.
Именно поэтому при разработке бренда мы в ATOM смотрим не только на сам знак, а на всю систему, в которой он будет работать.
Так Instagram зря поменял логотип?
Пока рано делать такой вывод.
Новый wordmark появился буквально сейчас, поэтому реакция аудитории ещё во многом строится на эффекте непривычности. Почти любое изменение знакомого логотипа сначала кажется странным просто потому, что глаз привык к старому.
Но сам принцип у Instagram вполне понятный: не ломать узнаваемый бренд, а аккуратно обновлять то, что начало стареть.
И это, пожалуй, главный вывод для бизнеса.
Менять логотип потому, что он Вам надоел, не обязательно.
А вот если компания давно стала другой, а её внешний образ остался в прошлом, тогда уже есть смысл посмотреть на айдентику заново.
Если хотите понять, нужен ли Вашему бренду полноценный ребрендинг или достаточно нескольких точечных изменений, можете написать нам в WhatsApp или оставить заявку на сайте.
Посмотрим и честно скажем, что действительно стоит менять, а что лучше оставить в покое.
Посмотрим на ваш логотип
Скажем честно, нужен ли ребрендинг или хватит точечных правок. Бесплатно и без обязательств.
Написать в WhatsApp
