- Почему про «Одиссею» до сих пор говорят, хотя премьера прошла не вчера
- Как связать сюжет древнего мифа с вашей нишей, а не просто пересказать фильм
- Какие форматы контента подойдут для этого инфоповода
- Как понять, что тема вам не подходит, и не тянуть её через силу
Открываете ленту, а там снова кто-то обсуждает «Одиссею»: то мемы про Одиссея и его затянувшуюся дорогу домой, то сторис из кинотеатра с попкорном и подписью «наконец-то дошли». Вы листаете и думаете: вроде и хочется что-то снять на этой волне, а с другой стороны - премьера была две недели назад, не опоздали ли Вы уже.
Короткий ответ: нет. И дальше объясним, почему.
Почему про «Одиссею» ещё стоит говорить
«Одиссея» Кристофера Нолана - редкий случай, когда инфоповод одновременно горячий и вечнозелёный. Горячий, потому что фильм всё ещё в прокате и обсуждение не остыло: после второго уикенда мировые сборы подошли к 640 миллионам долларов, а домашние сборы во второй уикенд оказались рекордными для режиссёра. Вечнозелёный - потому что мифу Гомера почти три тысячи лет, и говорить о нём можно ещё долго после того, как фильм уйдёт из проката.
Добавьте сюда то, что это первая полнометражная картина, снятая полностью на IMAX-камеры, реальные локации вместо студийных декораций и актёрский состав, о котором можно писать отдельный пост: Мэтт Дэймон в роли Одиссея, Том Холланд, Энн Хэтэуэй, Роберт Паттинсон, Зендея, Лупита Нионго и Шарлиз Терон. Для бизнеса здесь важна не статистика сама по себе, а то, что тема ещё живая в головах у аудитории, и на неё можно опереться.
Идея №1. Сторителлинг «Путь героя»
В основе мифа лежит простая мысль: Одиссей возвращается домой после долгого пути уже другим человеком. Эту структуру легко переложить на бизнес, если сохранить логику «был - прошёл через испытания - стал».
- Путь клиента. С каким запросом человек к вам пришёл и с каким результатом ушёл.
- Путь бренда. С чего вы начинали и к чему пришли сейчас.
- Путь специалиста. Первый заказ, ошибки, рост, сегодняшний уровень.
Представим частную стоматологию в Бишкеке. Вместо очередного поста «мы открылись пять лет назад» можно рассказать историю одного пациента: пришёл с болью и страхом перед креслом, прошёл лечение в несколько визитов, а на выходе получил не просто здоровые зубы, а спокойствие, с которым теперь можно улыбаться на фото. Структура та же, что у Гомера, - герой меняется, читатель это чувствует.
Идея №2. Карусель «Кто ты из героев „Одиссеи“?»
Возьмите архетипы истории и свяжите их не с сюжетом фильма, а с интересами своей аудитории.
Магазин одежды может показать, какой образ подошёл бы каждому герою - от лаконичного до дерзкого. Турагентство - предложить тест «какой Вы путешественник: Одиссей, который рвётся вперёд, или Пенелопа, которая ценит дом». Ювелирный бренд - подобрать украшение под характер каждого персонажа.
Здесь легко скатиться в пересказ фильма, и именно этого стоит избегать: аудитории интереснее узнать что-то про себя, а не получить конспект сюжета.
Идея №3. Продукт или услуга в эстетике фильма
Самый прямой способ - сделать тематическую подборку или лимитированное предложение.
Магазин одежды может собрать капсулу «Итака»: белое, бежевое, драпировки, золотые аксессуары. Кофейня - лимитированный напиток «Итака» или греческий завтрак на пару недель. Бьюти-мастер - образ в античной эстетике: сияющая кожа и золотые детали в макияже. Цветочный магазин - оливково-золотую композицию или букет в амфоре.
Для примера: небольшая цветочная мастерская в Бишкеке за неделю такой темы может добавить в ассортимент один-два тематических букета по 1500-2000 сомов и посмотреть, отзовётся ли аудитория, прежде чем вкладываться в постоянную линейку.
Как понять, что тема вам не подходит
Не каждый инфоповод стоит хватать. Прежде чем снимать пост про «Одиссею», ответьте себе на три вопроса.
Подходит ли тема вашему бренду по духу, или Вы натягиваете её силой. Какой формат будет понятен именно вашей аудитории - карусель, сторис или пост с историей. И, наконец, как это связано с вашим продуктом, а не только с фильмом.
Если ответы находятся легко - тема ваша. Если приходится придумывать связку три минуты и она всё равно не звучит естественно, лучше пропустить этот инфоповод и подождать следующего.
Если разбирать инфоповоды самим некогда
Всё, что описано выше, можно сделать и без агентства - прочитать, обдумать, снять, выложить. Разница только во времени: чтобы понять, какие форматы работают именно на вашу аудиторию, обычно уходит не один месяц проб и слитого бюджета.
Если хотите, можем посмотреть на Ваш профиль и честно сказать, какой из форматов выше подойдёт именно вам - без обещаний золотых гор, просто по фактам. Этим у нас в ATOM занимается SMM-ведение, а если непонятно, с чего вообще начать разговор с аудиторией, можно начать с аудита Instagram-аккаунта.
Пишите в WhatsApp: +996 555 35 88 11 или оставляйте заявку на сайте.
