Что входит в настройку Google Ads
Контекст - это не «залить бюджет и ждать звонков», а последовательность шагов от семантики до отчёта. Ниже порядок, по которому мы ведём проект. Рекламный аккаунт Google Ads оформляется на вас: доступы и статистика остаются вашими даже после окончания работы.
- Бриф и разбор ниши. Смотрим продукт, географию и то, как люди вообще ищут ваш товар: запросами о покупке, о цене или о проблеме. Оцениваем аукцион - кто уже висит в выдаче по этим запросам в вашем регионе и сколько примерно стоит клик в нише.
- Семантическое ядро. Собираем ключевые слова и разводим их по группам: горячие коммерческие, общие информационные, брендовые, по конкурентам. Сразу отсекаем мусор минус-словами - «бесплатно», «своими руками», «работа», названия чужих городов. Без минус-слов половина бюджета уходит на людей, которые ничего не покупают.
- Посадочная страница. Проверяем, куда ведём трафик: есть ли на странице оффер, цена и понятная форма заявки. Реклама может быть идеальной, но конверсия рождается на посадочной. Если вести некуда, честно скажем - и сделаем сайт отдельной услугой.
- Объявления. Пишем заголовки и описания под каждую группу запросов - так, чтобы текст объявления повторял то, что человек ввёл в поиске. Подключаем расширения: быстрые ссылки, уточнения, номер, адрес. Расширения не стоят денег, но забирают больше места в выдаче и поднимают кликабельность.
- Кампании. Запускаем поисковую рекламу, при необходимости добавляем КМС и медийную сеть, ремаркетинг на тех, кто был на сайте, и YouTube. Для интернет-магазина подключаем Merchant Center и товарные кампании - карточки с фото и ценой работают лучше текстовых объявлений.
- Аналитика. Ставим Google Analytics и настраиваем конверсии: заявка с формы, клик по WhatsApp, звонок. Без настроенных конверсий Google оптимизирует показы вслепую, а вы видите клики вместо заявок. При необходимости связываем заявки с CRM.
- Ставки и показатель качества. Дальше идёт ежедневная работа: смотрим цену клика по группам, чистим поисковые запросы новыми минус-словами, поднимаем показатель качества за счёт релевантности объявления и посадочной. Чем выше качество, тем дешевле обходится тот же аукцион.
- Отчёт. Раз в неделю показываем цифры: расход, показы, клики, CPC, количество конверсий и цену заявки по кампаниям, плюс что меняем дальше. Доступ к аккаунту у вас, любую цифру можно проверить в интерфейсе Google Ads в любой момент.
- Семантическое ядро: подбор ключевых слов и минус-слов под вашу нишу и гео
- Объявления и расширения: заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, номер телефона
- Настройка конверсий в Google Ads и целей в Google Analytics: звонок, форма, переход в WhatsApp
- Управление ставками и контроль цены клика
- A/B-тесты объявлений
- Отключение неэффективных запросов и площадок
- Рекомендации по посадочной странице: что мешает клику стать заявкой
- Итоги в чат: расход, клики, CTR, заявки, цена заявки
Для кого эта услуга
- Бизнес со сформированным спросом: медицина, авто, недвижимость, B2B
- Интернет-магазины с конкретными товарами и ценами
- Услуги, которые ищут через поиск: юристы, ремонт, обучение, доставка
- Компании, которым нужны заявки от людей, уже готовых покупать
- Те, у кого есть сайт или лендинг, но на него никто не заходит
Сколько стоит
Цена складывается из двух частей, и путать их не стоит. Первая - наша работа. Ведение - 25 000 сом в месяц, настройка и запуск уже входят. Для клиентов на тарифах Продвижение и Атом по сайтам ведение стоит 19 990 сом в месяц: сайт и реклама в одних руках, без стыков.
Вторая часть - рекламный бюджет, который уходит напрямую Google за клики. Мы его не забираем себе и не прячем внутрь тарифа. Рекомендуемый бюджет - от 300 $ в месяц: на меньшей сумме кампания не набирает данных, показов мало, а цена заявки скачет от дня к дню.
Фиксированной цены за клик или за заявку не существует - Google продаёт показы через аукцион. Чем больше конкурентов в нише и чем шире запросы, тем дороже клик. Поэтому CPC и цену заявки считают после запуска, на своих цифрах, а не берут из прайса.
Тарифы на контекстную рекламу
Ведение
Полное ведение Google Ads, настройка и запуск включены
- Семантика и минус-слова
- Объявления, расширения, настройка конверсий
- Поиск, КМС, ремаркетинг, YouTube
- Еженедельная оптимизация ставок и запросов
- Отсечение нецелевых показов
- Итоги в чат: расход, клики, заявки, цена заявки
Связка с сайтом
Для клиентов на тарифах Продвижение и Атом по сайтам
- Всё из Ведения
- Сайт и реклама в одних руках: посадочные, конверсии, аналитика без стыков
- Экономия 5 010 сом каждый месяц
Рекламный бюджет в стоимость не входит и оплачивается напрямую Google, рекомендуем от 300 $ в месяц.
Контекстная реклама в Google: что это и когда она нужна
Контекстная реклама в Google Ads показывает ваше объявление в тот момент, когда человек сам ищет товар или услугу: «купить ноутбук Бишкек», «стоматология рядом», «доставка цветов». В таргете мы догоняем аудиторию по интересам, в контексте отвечаем на готовый спрос. Поэтому гугл реклама приводит заявки быстрее всего: первые клики приходят в день запуска.
Контекст нужен, когда у бизнеса есть сайт или посадочная страница, понятный оффер и человек, который быстро отвечает на заявки. Если сайта нет, сначала делаем лендинг: клик по объявлению должен куда-то вести.
Форматы: поиск, КМС, ремаркетинг, YouTube
- Поисковая реклама - текстовые объявления над результатами Google по ключевым словам. Основной формат для заявок.
- Контекстно-медийная сеть (КМС) - баннеры на сайтах-партнёрах Google. Охват и узнаваемость по цене ниже поисковой.
- Ремаркетинг - возвращаем тех, кто уже был на сайте и ушёл без заявки.
- YouTube - видеореклама по интересам и по ключевым словам.
- Performance Max - автоматические кампании Google по всем площадкам сразу. Подключаем, когда в аккаунте накопились конверсии.
Как считаем эффективность
Главные цифры - количество заявок и цена заявки. Клики, CTR и цена клика - промежуточные показатели: они показывают, где теряется бюджет. Для этого на сайте настраиваются цели в Google Analytics и конверсии в Google Ads: звонок, отправка формы, переход в WhatsApp. Рекламный кабинет оформляется на вас, любую цифру можно проверить самому.
Google или таргет, что выбрать
Google Ads
Работает со сформированным спросом: человек сам ввёл запрос и сравнивает варианты. Заявки обычно горячее, но и клик дороже - в аукционе вы конкурируете за тех, кто уже готов купить.
- Товар или услугу действительно ищут в поиске
- Нужны заявки от людей, которым не надо объяснять, зачем это
- Есть посадочная страница или интернет-магазин
- Спрос срочный: замок, эвакуатор, ремонт, доставка
Таргет в Meta
Работает со спросом несформированным: человек не искал, но увидел и заинтересовался. Клик дешевле, заявки холоднее, зато можно показать товар тем, кто о нём и не думал.
- Продукт импульсный или новый - его сначала надо показать
- Запросов в поиске мало, ниша ещё не сложилась
- Есть визуал: фото, видео, Reels
- Продажи идут через Instagram и WhatsApp, а не через сайт
Честный ответ - чаще всего они не конкуренты, а пара: таргет формирует спрос и наполняет ремаркетинг, Google снимает готовый. Если бюджет один и небольшой, начинать стоит с того канала, где спрос уже есть: услуги со срочным поиском - с Google, товары для широкой аудитории - с таргета.
Таргет в Instagram работает по интересам и хорошо продаёт то, что покупают импульсом: одежда, косметика, еда, услуги красоты. Контекст работает по запросам и продаёт то, что ищут осознанно: ремонт, стоматология, техника, B2B-услуги. Многим бизнесам подходит связка: контекст ловит готовый спрос, таргет прогревает и возвращает. Обе услуги ведём в одной команде, данные с сайта и из рекламных кабинетов работают вместе.
Кому контекст не подойдёт
Честнее сказать сразу, чем открутить бюджет и развести руками.
- Ваш товар в поиске не ищут. Если запросов нет, показывать объявления некому - тут нужен таргет, а не контекст
- Нет сайта или посадочной страницы. Вести трафик в профиль Instagram из Google почти всегда убыточно
- Бюджет ниже рекомендуемого. Кампания не успевает собрать данные, а выводы по десятку кликов - гадание
- Некому обрабатывать заявки. Заявка из Google дорогая, и потерянный звонок стоит дороже, чем в любом другом канале
- Ниша с запретом на рекламу по правилам Google: часть медицинских услуг, финансы без лицензии, повторяющиеся ограничения по контенту
- Ожидание, что реклама компенсирует цену выше рынка. Человек в поиске сравнивает вас с конкурентом в соседней вкладке
Результаты
Что остаётся у вас после работы, помимо самих заявок:
- Рекламный аккаунт Google Ads, оформленный на вас, со всей историей кампаний
- Собранное семантическое ядро и список минус-слов - его можно переиспользовать в SEO
- Настроенные конверсии в Google Analytics: видно не клики, а заявки
- Понятную цену клика и цену заявки по каждой кампании
- Аудитории ремаркетинга, которые продолжают работать после запуска
Примеры проектов по разным нишам собраны в разделе кейсов.
Частые вопросы
Наша работа - 25 000 сом в месяц: семантика, объявления, запуск, аналитика, оптимизация и отчёт. Для клиентов на тарифах Продвижение и Атом по сайтам - 19 990 сом в месяц. Рекламный бюджет в эту сумму не входит и уходит напрямую Google за клики, рекомендуемый - от 300 $ в месяц. Точную связку под задачу обсуждаем после брифа.
Рекомендуем от 300 $ в месяц. Дело не в жадности площадки: на меньшей сумме кампания собирает слишком мало кликов, чтобы понять, какие запросы приносят заявки, а какие сливают деньги. Решения приходится принимать по единичным данным, и цена заявки скачет от недели к неделе.
Да, нужна посадочная страница - лендинг или сайт. Google оценивает не только объявление, но и страницу, куда ведёт клик: это влияет на показатель качества и в итоге на цену клика. Вести платный трафик в профиль Instagram можно, но конверсия почти всегда хуже. Сайта нет - сделаем.
Google работает со сформированным спросом: человек сам ищет товар и сравнивает. Таргет показывает рекламу тем, кто не искал, но подходит по интересам и поведению. Отсюда разница: в Google заявки горячее и клик дороже, в таргете дешевле и холоднее. Часто их запускают в паре.
Это слова, по которым объявление показывать не нужно: «бесплатно», «своими руками», «отзывы», «вакансия», названия чужих городов. Без них поисковая кампания собирает случайные клики, за которые вы платите как за целевые. Список минус-слов пополняется каждую неделю по отчёту поисковых запросов.
Это оценка Google от 1 до 10: насколько объявление и посадочная страница соответствуют запросу человека. Чем выше показатель, тем меньше вы платите за ту же позицию в аукционе. Поэтому релевантные объявления под каждую группу запросов - не перфекционизм, а прямая экономия бюджета.
Контекстно-медийная сеть - это баннеры на сайтах-партнёрах, в приложениях и на YouTube. Заявки оттуда обычно холоднее поисковых, зато охват шире и клик дешевле. Мы включаем медийную сеть отдельной кампанией, а не «галочкой» внутри поисковой: иначе весь бюджет утекает в КМС незаметно.
Человек зашёл на сайт, ничего не оставил и ушёл - ремаркетинг догоняет его объявлениями в медийной сети и на YouTube. Обычно это самая дешёвая аудитория: она уже знает бренд. Для сбора нужна настроенная аналитика, поэтому счётчик и конверсии ставим до запуска, а не после.
Да, через Merchant Center и товарные кампании: в выдаче показывается карточка с фото, ценой и названием магазина. Для этого нужен корректный фид товаров и сайт с ценами и условиями доставки. По опыту такие кампании работают лучше текстовых объявлений там, где человек выбирает глазами.
Поисковая кампания начинает показываться сразу после модерации, и первые клики идут в тот же день. Но первые дни - это сбор данных: какие запросы дают заявки, какие только тратят бюджет. Осмысленные выводы появляются, когда накопился объём кликов, а не через сутки после запуска.
Вы. Аккаунт Google Ads оформляется на вас, мы работаем в нём с доступом. Это принципиально: вся история кампаний, статистика и аудитории ремаркетинга остаются вашими, даже если мы перестанем работать вместе. Аккаунт на подрядчике - способ привязать клиента, а не работать честно.
Да. География настраивается в кампании: можно бить точно по Бишкеку, по отдельным областям Кыргызстана или по нескольким странам сразу, если вы работаете на экспорт. Сама работа удалённая - бриф, доступы и отчёты идут онлайн, личная встреча не требуется.
Да. Для клиентов на тарифах Продвижение и Атом по сайтам ведение контекста стоит 19 990 сом в месяц вместо 25 000. Сайт и реклама в одних руках: мы правим посадочные под кампании, следим за конверсиями и держим данные без потерь на стыках.
Контекст - когда ваш товар или услугу ищут в Google: ремонт, стоматология, техника, услуги для бизнеса. Таргет - когда покупают импульсом или по интересу: одежда, косметика, еда, красота. Если сомневаетесь, напишите нишу - подскажем, с чего начать.
Зависит от ниши и конкуренции: в свободных нишах это единицы центов, в конкурентных заметно дороже. Точную вилку называем после аудита запросов, до запуска.
Оставьте заявкуУзнайте стоимость под ключ для вашего проекта
Посчитаем стоимость настройки и рекомендованный бюджет под цели по продажам.