Контекстная реклама в Google

Наша работа - 25 000 сом в месяц, тариф один: семантика, объявления, запуск, аналитика, оптимизация и отчёт. Рекламный бюджет в эту сумму не входит и уходит напрямую Google за клики, рекомендуемый - от 300 $ в месяц. Точную связку под задачу обсуждаем после брифа.

Рекомендуем от 300 $ в месяц. Дело не в жадности площадки: на меньшей сумме кампания собирает слишком мало кликов, чтобы понять, какие запросы приносят заявки, а какие сливают деньги. Решения приходится принимать по единичным данным, и цена заявки скачет от недели к неделе.

Да, нужна посадочная страница - лендинг или сайт. Google оценивает не только объявление, но и страницу, куда ведёт клик: это влияет на показатель качества и в итоге на цену клика. Вести платный трафик в профиль Instagram можно, но конверсия почти всегда хуже. Сайта нет - сделаем.

Google работает со сформированным спросом: человек сам ищет товар и сравнивает. Таргет показывает рекламу тем, кто не искал, но подходит по интересам и поведению. Отсюда разница: в Google заявки горячее и клик дороже, в таргете дешевле и холоднее. Часто их запускают в паре.

Это слова, по которым объявление показывать не нужно: «бесплатно», «своими руками», «отзывы», «вакансия», названия чужих городов. Без них поисковая кампания собирает случайные клики, за которые вы платите как за целевые. Список минус-слов пополняется каждую неделю по отчёту поисковых запросов.

Это оценка Google от 1 до 10: насколько объявление и посадочная страница соответствуют запросу человека. Чем выше показатель, тем меньше вы платите за ту же позицию в аукционе. Поэтому релевантные объявления под каждую группу запросов - не перфекционизм, а прямая экономия бюджета.

Контекстно-медийная сеть - это баннеры на сайтах-партнёрах, в приложениях и на YouTube. Заявки оттуда обычно холоднее поисковых, зато охват шире и клик дешевле. Мы включаем медийную сеть отдельной кампанией, а не «галочкой» внутри поисковой: иначе весь бюджет утекает в КМС незаметно.

Человек зашёл на сайт, ничего не оставил и ушёл - ремаркетинг догоняет его объявлениями в медийной сети и на YouTube. Это самая дешёвая аудитория: она уже знает бренд. Для сбора нужна настроенная аналитика, поэтому счётчик и конверсии ставим до запуска, а не после.

Да, через Merchant Center и товарные кампании: в выдаче показывается карточка с фото, ценой и названием магазина. Для этого нужен корректный фид товаров и сайт с ценами и условиями доставки. По опыту такие кампании работают лучше текстовых объявлений там, где человек выбирает глазами.

Поисковая кампания начинает показываться сразу после модерации, и первые клики идут в тот же день. Но первые дни - это сбор данных: какие запросы дают заявки, какие только тратят бюджет. Осмысленные выводы появляются, когда накопился объём кликов, а не через сутки после запуска.

Вы. Аккаунт Google Ads оформляется на вас, мы работаем в нём с доступом. Это принципиально: вся история кампаний, статистика и аудитории ремаркетинга остаются вашими, даже если мы перестанем работать вместе. Аккаунт на подрядчике - способ привязать клиента, а не работать честно.

Да. География настраивается в кампании: можно бить точно по Бишкеку, по отдельным областям Кыргызстана или по нескольким странам сразу, если вы работаете на экспорт. Сама работа удалённая - бриф, доступы и отчёты идут онлайн, личная встреча не требуется.