Что входит в разработку бренда
Разработка бренда - это не «нарисовать логотип», а последовательность шагов от изучения конкурентов до брендбука и исходников. Ниже порядок, по которому мы ведём проект. Все файлы в конце передаются вам: и макеты, и вектор, и права на использование.
- Бриф и изучение конкурентов. Разбираем продукт, аудиторию и рынок: как выглядят конкуренты в Бишкеке и в нише вообще, какие цвета и приёмы там уже заняты. Половина работы дизайнера - не повторить то, что и так на каждой вывеске: похожий бренд не запоминают.
- Позиционирование. Формулируем, кому вы продаёте, чем отличаетесь и что обещаете. Это не философия ради презентации: из позиционирования выводятся и характер логотипа, и цветовая палитра, и тон общения. Без него дизайн оценивают по принципу «нравится - не нравится».
- Нейминг. Если имени ещё нет или оно мешает, придумываем варианты и проверяем их: свободен ли домен и аккаунты в соцсетях, нет ли конфликтов по реестрам товарных знаков, как имя читается и произносится на русском и на кыргызском.
- Логотип. Показываем несколько концепций, дальше дорабатываем выбранную: пропорции, отстройка, версии для тёмного и светлого фона, горизонтальная и компактная, знак отдельно. Проверяем читаемость на аватарке и на вывеске - это разные условия, и логотип обязан работать в обоих.
- Фирменный стиль. Собираем айдентику вокруг логотипа: цветовая палитра с кодами для печати и экрана, шрифтовая пара для заголовков и текста, графические элементы и паттерны, правила композиции. Это то, по чему бренд узнают, даже когда логотипа в кадре нет.
- Носители. Разрабатываем макеты того, чем вы пользуетесь каждый день: визитка, упаковка, ценники, вывеска, шаблоны для соцсетей и презентаций. На этом шаге сразу видно, живой стиль или красив только на белом листе в презентации.
- Брендбук и гайдлайн. Пишем правила: как можно использовать логотип и как нельзя, отступы и минимальный размер, палитра, шрифты, примеры верного и неверного применения. По гайдлайну с брендом сможет работать любой подрядчик, а не только тот, кто его придумал.
- Исходники и передача. Отдаём вектор и рабочие файлы, шрифты со ссылками на лицензии, макеты в удобных форматах и презентацию бренда. Всё это ваша собственность. Дальше при желании подключаем печать мерча и полиграфии уже в готовом стиле.
Для кого эта услуга
- Запуск нового продукта или компании с нуля
- Ребрендинг: старый стиль не отражает то, чем компания стала
- Выход на новый рынок или к новой аудитории
- Бизнес, у которого нет лица - клиенты не запоминают и путают с конкурентами
- Компании, где каждый макет рисуется заново и всё выглядит разным
Сколько стоит
Фиксированного прайса на брендинг у нас нет, и средняя цифра тут вводила бы в заблуждение: под «разработкой бренда» одинаково понимают отрисовку логотипа и полный проект с исследованием, неймингом, айдентикой и брендбуком. Разница по объёму работ - в разы.
На стоимость влияет состав: нужен ли нейминг и проверка по реестрам, сколько концепций логотипа отсматриваем, какие носители разрабатываем - только визитка или ещё упаковка, вывеска и шаблоны, нужен ли полноценный гайдлайн. Цену называем после брифа, когда список работ зафиксирован.
Регистрация товарного знака оплачивается отдельно и напрямую в патентное ведомство - это госпошлина, а не наша услуга. Мы можем проверить имя на конфликты до начала работы, чтобы не рисовать айдентику вокруг названия, которое придётся менять.
Фрилансер за 2000 сом или студия
Хватит фрилансера
Иногда действительно нужен просто аккуратный знак, и платить за исследование незачем. Скажем прямо: если задача такая, дешёвый вариант закрывает её честно.
- Нужен знак на аватарку и вывеску, не более
- Бизнес маленький и локальный, конкуренция по стилю не идёт
- Позиционирование уже понятно и без исследования
- Бюджет ограничен, а начинать надо сейчас
Нужна команда
Когда бренд будет жить на упаковке, в рекламе и на носителях, а не только в шапке профиля. Разница не в качестве картинки, а в том, что остаётся после сдачи.
- Нужны исходники и вектор, а не картинка в JPG
- Нужен гайдлайн, по которому сработает любой подрядчик
- Имя надо проверить по реестрам до запуска
- Стиль пойдёт в упаковку, полиграфию и сайт
- Ребрендинг: старый стиль нужно заменить везде разом
Главный риск дешёвого варианта не в цене, а в том, что чаще всего отдают: картинку без исходников, шрифт без лицензии и знак, который уже занят кем-то в реестре. Переделывать это потом дороже, чем сделать один раз.
Кому разработка бренда не подойдёт
Честнее сказать сразу, чем сделать красивый брендбук, который положат в папку.
- Продукта ещё нет и что продавать - не решено. Айдентика оформляет смысл, но не создаёт его
- Нужен только логотип к завтрашнему дню. Это отдельная маленькая задача, и мы так и скажем
- Решение принимают пятеро с разными вкусами и без права финального слова. Проект застрянет на согласовании концепций
- Ожидание, что бренд сам приведёт клиентов. Он помогает запомнить и выбрать, но трафик даёт реклама
- Нет готовности менять носители. Новый стиль без внедрения на упаковке и вывеске не существует
- Нужна копия известного бренда «как у них, но чуть иначе». Это путь к спору о товарном знаке, а не к своему лицу
Результаты
Что остаётся у вас после работы:
- Логотип во всех версиях: основная, компактная, для тёмного и светлого фона
- Фирменный стиль: цветовая палитра с кодами, шрифтовая пара, графические элементы
- Брендбук с правилами использования - гайдлайн для любого подрядчика
- Макеты носителей: визитка, упаковка, шаблоны для соцсетей и презентаций
- Все исходники в векторе и рабочих файлах, на вашей стороне
- Сформулированное позиционирование, из которого потом растут тексты и реклама
Примеры проектов собраны в разделе кейсов.
Частые вопросы
Логотип - это знак, бренд - система вокруг него: позиционирование, нейминг, цветовая палитра, шрифтовая пара, правила применения. Логотип без системы живёт ровно до первого макета, который делает другой человек: он берёт свои цвета и шрифты, и узнаваемость рассыпается.
Фиксированной цены нет: она зависит от состава работ - нужен ли нейминг, сколько концепций логотипа, какие носители разрабатываем, нужен ли полный брендбук. Разброс между «знак и палитра» и «полный проект с исследованием» слишком велик для средней цифры. Считаем после брифа.
Зависит от объёма и, честно говоря, от скорости согласований на вашей стороне. Отрисовка знака и палитры идёт заметно быстрее, чем полный проект с неймингом, носителями и гайдлайном. Сроки и этапы фиксируем на брифе, чтобы обе стороны понимали, когда что показывается.
Это документ с правилами: как использовать логотип и как нельзя, минимальный размер и отступы, цвета с кодами для экрана и печати, шрифты, примеры верного и неверного применения. Нужен, чтобы типография, дизайнер и подрядчик по рекламе делали одинаковый бренд без вашего участия.
Логотип в векторе - его можно печатать на визитке и на баннере без потери качества, - растровые версии для соцсетей, исходники рабочих макетов, палитру с кодами, названия шрифтов со ссылками на лицензии. Всё это ваша собственность, забирать её обратно мы не можем и не будем.
Да, если имени нет или оно мешает: похоже на конкурента, плохо читается, занято в реестрах. Предлагаем варианты и сразу проверяем практическую сторону - свободен ли домен и аккаунты, как имя произносится и не значит ли оно чего-то лишнего на другом языке.
Проверяем на очевидные конфликты по открытым реестрам до того, как рисовать айдентику. Это не заменяет юридическую экспертизу и саму регистрацию товарного знака - её проводит патентное ведомство, пошлина оплачивается отдельно. Но от самой обидной ошибки - разработать бренд вокруг занятого имени - защищает.
Показываем несколько разных концепций, а не десять вариаций одного знака: смысл в том, чтобы выбрать направление. Дальше выбранная концепция дорабатывается детально - версии, пропорции, поведение на разных фонах. Количество правок и концепций фиксируем в договорённостях на старте.
Можно, исходники у вас, и работать с ними сможет любой дизайнер. Но частая смена стиля бьёт по узнаваемости сильнее, чем неидеальный знак: люди запоминают повторение. Поэтому мы стараемся сразу заложить систему, которую можно развивать, а не переделывать целиком.
Да, это частый запрос. Смотрим, что есть в исходниках: иногда достаточно навести порядок - выровнять пропорции, собрать палитру и шрифты, сделать недостающие версии и правила. Если знак технически непригоден, например существует только в JPG, честно скажем, что дешевле нарисовать заново.
Да: визитка, упаковка, ценники, вывеска, шаблоны для соцсетей. Макеты готовим сразу с учётом печати - цвета в нужном профиле, вылеты, шрифты в кривых. Напечатать всё это можно у нас же: мерч и полиграфия - отдельное направление ATOM LAB.
Оставьте заявкуУзнайте стоимость под ключ для вашего проекта
Расскажите о бизнесе - посчитаем стоимость разработки бренда под ваши задачи.