Коротко: кривые рисунки от руки цепляют, потому что в ленте, забитой идеальными картинками, они похожи на сообщение от живого человека. Тренд быстро подхватил ИИ, и поддельная "неидеальность" уже не работает: люди чувствуют подделку. Хотите использовать приём - рисуйте сами и не обещайте "без ИИ", если им пользуетесь.
Такие посты теперь выкладывают салоны, магазины и мастера. Рисунок на коленке, кривой почерк, и почему-то хочется остановиться и прочитать.
Почему это цепляет
- Лента забита идеальными картинками. Чаще всего сгенерированными. Кривой рисунок на их фоне выделяется сам.
- Похоже на сообщение от человека. Рисунок на коленке не выглядит как реклама, поэтому его не пролистывают сразу.
- Видно труд. Кто-то сел и нарисовал сам. Это вызывает доверие.
Тренд быстро подхватил ИИ
Теперь кривые рисунки генерирует нейросеть. Её просят "нарисуй как от руки, неаккуратно", и она выдаёт десятки одинаковых постов.
Получается ирония: в посте написано "Уже тошнит от ИИ-рекламы!", а сам рисунок сделала нейросеть.
Чувствуете разницу? Слева пост нарисовали от руки. Справа тот же приём, только за человека постаралась нейросеть.
В чём проблема
Людей цепляла мысль, что пост сделал живой человек. Нейросеть времени не тратит и не старается: она выдаёт "неидеальность" по запросу.
Человек не всегда поймёт, что не так, но подделку почувствует. Каракули слишком ровные, шрифт "от руки" везде одинаковый, композиции повторяются.
Когда приём используют все, он перестаёт выделяться и становится ещё одним шаблоном.
Как подхватить тренд правильно
- Рисуйте сами. Пусть криво-косо, зато от руки.
- Не обещайте "без ИИ", если им пользуетесь. Пользоваться ИИ нормально. Обманывать - нет.
А это наша СММ
И она правда нарисовала наш пост от руки. Поддержите её лайком в нашем Instagram, чтобы её не уволили.
Встречали такую рекламу в ленте? Если хотите, чтобы ваша реклама выглядела живой и приносила заявки, посмотрите, как мы ведём Instagram для бизнеса, или напишите нам в Direct.
Частые вопросы
Что такое anti-design в рекламе?
Это посты, которые нарочно выглядят неидеально: рисунок от руки, кривые буквы, фото блокнота. Его ещё называют "уродливым маркетингом".
Почему кривые рисунки работают в рекламе?
Лента забита идеальными, часто сгенерированными картинками. Рисунок от руки похож на сообщение от живого человека, его не пролистывают сразу, и в нём виден труд.
Можно ли сделать такой пост через нейросеть?
Можно, только работает он уже хуже. Люди чувствуют подделку: каракули слишком ровные, шрифт одинаковый, композиции повторяются.
Как использовать тренд правильно?
Рисуйте сами, пусть криво. И не обещайте "без ИИ", если им пользуетесь.
Можно ли пользоваться ИИ в SMM?
Можно. Нельзя обманывать подписчиков и писать, что его нет.
Хотите живую рекламу?
Ведём Instagram для бизнеса: контент, Reels и реклама, которая приносит заявки.
SMM
